资生堂

品牌故事

资生堂（Shiseido）其实取自中文，在中国古代意为赞美大地的美德，她哺育了新的生命，创造了新的价值。这一名称正是资生堂公司形象的反映，是将东方的美学意识与西方的技术及商业实践相结合的先锋。

资生堂以药房起家，最初并非化妆品公司。1872年，曾留学海外攻读药剂，并曾为日本海军药剂部主管的福原有信，在东京银座开设自己的药房，名为资生堂，这亦是全日本第一间西式药房。除了卖药，福原有信也有自己制药。1888年，他成功研制了全日本的第一瓶牙膏，迅即取代了当时流行的洁牙粉，亦令资生堂成为日本众人皆知的名字。牙膏这概念沿自西方，牙膏瓶印上了汉字和英文字，预告一个结合着东西方文化的故事即将诞生。

1897年，资生堂创制出Eudermine（希腊文，是good和skin的意思）。这是一支突破性的美颜护肤化妆水&mdash也就是现在着名的资生堂酒红色化妆水，从此，资生堂翻开了化妆界发展之路的第一页。

到了福原有信的儿子福原信三上场，资生堂经营情况才开始改变。信三曾游历欧美多国，对当地美学和文化极有心得。1916年，他成立资生堂设计部，专责产品包装和宣传。他们以富有独特装饰艺术风格的字母来设定资生堂的logo，并以山茶花作为公司标志，再以富有阿拉伯色彩的花叶阔形来装饰产品瓶身。资生堂的品牌形象，初具雏形。虽然，时至今日，山茶花和阿拉伯图纹已不复存在，资生堂的字体亦曾两度修改，但现时所见的Shiseido字样，和当年非常相似。

1923年，资生堂开展连锁经营模式，加强全国宣传，形象变得更加鲜明。1948年，信三逝世，由他的侄儿福原义春接手，第三代的家族继承人上场，又开拓了新的一番事业。1957年，资生堂开始开发国外市场，打头炮的是在1965年推出的Zen香水。除了1978年推出的Moisture Mist化妆品系列，包装构思乃取材自日本红漆器，其间，资生堂另外推出的各色化妆品、香氛及护肤系列，却彻底地国际化，大多选用了充满西方味道的包装。

Sorge Lutens是近年来对资生堂形象影响最深远的。这位出生于法国的形象设计师，自1980年开始，成为资生堂的形象设计师。他创制的女性形象，都似真还假、既虚无又实在，结合了东方及西方的美，这也正是资生堂一直以来的所塑造的女性形象，也代表了他们的企业文化内涵，以西方高科技包装东方的含蓄文化，中西合璧，带来高品质并且令人愉悦的产品使用享受。

美丽如初

逾140年，资生堂不断为世人赋予美的定义，同时传递美的知识和力量。始终作为倾慕者的引领，也因此我们发现激发共鸣，能让美成为一种积极的力量，触动次世代自信走向未来。我们喜欢发现美，分享美。我们相信美，远不止停留于可见的外在，更是对于自然、季候、光线和色彩的感知，如同人的五类感官，如同生命交织的微妙。我们在世界寻找美，于研究中塑造美，于科学和艺术中发现美。我们在与他人及世界的联系中认识美，我们从产品体验中了解美。

在资生堂，美不是一个图像，而是一种感受。当美被分享，我们能想象一个更好的世界，我们欣赏美的多样性。我们意识到差异和芥蒂难免暗藏，但正因如此，美就成为了一种解药，抑或避风港，更是值得分享的感受——我们相信美是和谐的源泉。

品牌名称起源

福原有信在担任海军医院的首席药剂师时，年仅23岁。也正是那时，他与同处于20岁初期的同事们一起，创立了日本第一家西式药房。源于对当时市面上药品供应的不满，他们由此触发了“汇集世界上一切好的事物，用其推进新创造”的灵感。“资生堂”之名，便是由年轻的药剂师从《易经》“至哉坤元，万物资生”中取得，意为“赞美大地的美德，她哺育了新的生命，创造了新的价值”。“堂”则意味着“汇聚”。

分享美的历程

资生堂有着丰富且活跃的历史。它不仅仅是一个美妆品牌，140多年来，不断保持创新性和创造力，为研发新商品提供灵感，始终处于彩妆和护肤领域的地位。它开创了众多里程碑式的成就，使资生堂成为日本化妆品标志性的公司。

在研发中发现美

1916年，资生堂在日本开设第一家资生堂研究中心。公司致力于美的重新定义，通过发现新技术和方法，来由内而外拥抱美。由于这份投入，如今在中国、泰国、美国和法国都设有研究中心。资生堂已成为肌肤和护肤领域的，并在皮肤学基础研究中处于领先地位。

资生堂了解消费者对健康和美的认知及需求，展现出与他们真诚的情感共鸣。带着深切的希望，传达出这样一个理念：美觉醒于五感。在产品质量、测试与配方方面，资生堂也一直追求处在高标准的位置。任何天然成分在被加入配方前，都按照公司自有的高标准进行净化。2000年，资生堂工厂获得ISO14001认证。公司始终积极响应维护环境意识。